Что такое сторителлинг?

О том, что такое сторителлинг, для чего его использовать и как освоить все техники этого современного тренда так, чтобы он работал. На вас.
Сторителлинг - это искусство рассказывать истории. Это современное направление в написании текстов, которое читают лучше всего. Это метод, которого придерживаются все современные компании, достигшие наибольшего успеха в своей отрасли.

Суть сторителлинга в том, чтобы вовлечь читателей в пучину текста и удержать их. В современном мире, переполненном информацией, бытует мнение, что люди перестали читать длинные тексты. На самом деле это не так. Мы все еще читаем, только очень изборочно подходим к тому, чему именно уделять внимание. Так вот ваша задача - сделать так, чтобы людям хотелось читать именно вас.

И ключ к этому - сторителлинг.
Почему сторителлинг так популярен?
Хорошая история может создать или разрушить презентацию, статью, разговор. Но почему так? Когда сооснователь "Buffer" Лео Видрич начал продавать свой продукт с помощью историй, а не списка преимуществ, количество регистраций превысило все мыслимые и немыслимые пределы. Здесь он делится с нами наукой, почему сторителлинг настолько уникален и в то же время могуществен.

В 1748 году английский политик и аристократ Джон Монтагу, 4й граф из рода Сэндвич, провел очень много свободного времени, играя в карты. И получил неслыханное удовольствие от возможности одновременно играть в карты одной рукой и перекусывать. Итак, у него родилась идея: нужно положить котлету между кусками хлеба, и тогда можно будет одновременно и играть, и есть. И его изобретенный "сэндвич", как стал называться такой бутерброд, оказался одним из самых популярных пищевых новшеств западного мира в то время.

Знаете, что интересно? Что вы теперь никогда не забудете историю о том, кто изобрел сэндвич. Ну, или, по крайней мере, это намного менее вероятно, чем в том случае, когда мы бы просто представили информацию в виде пунктов или голыми фактами.

Вот уже в течение более чем 27 000 лет, с тех пор как были обнаружены первые наскальные рисунки, рассказывание историй стало одним из фундаментальных способов коммуникации. Но как же мы можем использовать сторителлинг для своей выгоды?

Наш мозг любит истории: как он активизируется, слыша их.
Мы все обожаем слушать истории, будь это роман, фильм или просто что-то, что объясняет друг. Но почему же мы сильнее вовлекаемся, когда слышим рассказ о событии?
На самом деле, все довольно просто. Если мы смотрим презентацию "по пунктам", в мозгу активируется определенная часть, которую ученые называют Broca's area или Wernicke's area. В общем и целом, стандартные пункты затрагивают языковую часть нашего мозга, где мы преобразуем слова в значения. И все, больше ничего не происходит.

Но когда нам рассказывают истории, положение вещей кардинально меняется. Не только языковые функции нашего мозга становятся активнее, но и все остальные части, которые активировались бы, проживи мы эту историю в реальности.

Если кто-то рассказывает нам о том, какой невероятно вкусной была еда, чувствительная часть коры головного мозга включается, а за ней и двигательная. "Такие метафоры как "У певца был бархатный голос" и "Его руки были грубыми" обращаются именно к чувствительной части. Итак, мы просканировали несколько наших участников в то время как читали предложения: "Джон схватил объект" и "Пабло ударил по мечу". Результаты показали, что область мозга, координирующая движения тела, стала активной.

История может заставить весь мозг работать. И даже более того: когда мы рассказываем историю кому-то, кто сильно повлиял на наше мировоззрение, мы оказываем на них тот же эффект. Мозг того, кто говорит и того, кто слушает, может синхронизироваться, говорит Юри Хэссон из Принстона: "Когда женщина говорила по-английски, и волонтеры понимали ее, одни и те же участки мозга становились активными в одно и то же время как у нее, так и у них. Рассказывая истории, она смогла "поместить" идеи, мысли и эмоции в головы слушателей".

Вы можете помочь людям прочувствовать практически все из того, через что прошли вы. Итак, мы знаем, что истории усваиваются лучше, чем факты. Но вопрос-то остался. Почему?

Ответ очень прост: мы так устроены. Если история проста, это связь причины и результата. Да мы же так и думаем: мы создаем истории в голове целый день, собираясь купить овощи или планируя домашние дела, и для каждого действия или разговора мы опять же креативим истории. Личный опыт и сплетни - это 65% наших бесед.

Итак, когда бы мы не услышали историю, мы пытаемся связать ее с нашим уже существующим опытом. Поэтому так хорошо работают метафоры. Пока мы пытаемся вспомнить похожий опыт, который был у нас, активируется "островок головного мозга", та часть, что связывает услышанное с теми же ощущениями боли, радости или неприязни.

В Йельском университете был проведен интересный эксперимент: волонтеров попросили придерживать в руках кофе в то время, как им рассказывали про человека. В зависимости от того, был этот кофе холодным или горячим, они описывали человека как приятного или нет.

Как это можно использовать.
Бывали ли у вас ситуации, что друг поделился с вами историей, а через две недели вы выдаете ему ту же самую мысль, но считаете ее вашей? Это абсолютно нормально, но в то же время, это самый действенный способ заставить людей разделить ваши мысли и идеи, как будто на самом-то деле это их собственные мысли. А чем проще история, тем сильнее она "прилипает".

И короткий факт напоследок: стандартные клише, которые мы используем ежедневно, типа "тяжелый" день, воспринимаются мозгом как заученные и не вызывают никаких эмоций. Помните это, когда будете писать следующую историю.

Источник:
http://lifehacker.com/5965703/the-science-of-storytelling-why-telling-a-story-is-the-most-powerful-way-to-activate-our-brains

Примеры историй

Сравните два текста:
1. "В 1748 году английский политик и аристократ Джон Монтагу, 4й граф из рода Сэндвич, провел очень много свободного времени, играя в карты. И получил неслыханное удовольствие от возможности одновременно играть в карты одной рукой и перекусывать. Итак, у него родилась идея: нужно положить котлету между кусками хлеба, и тогда можно будет одновременно и играть, и есть. И его изобретенный "сэндвич", как стал называться такой бутерброд, оказался одним из самых популярных пищевых новшеств западного мира в то время".
2. "Одна из них гласит, что граф Сандвич был страстным игроком в карты и частенько часами просиживал за карточным столом в пивных барах Лондона. В 1762 году, принимая участие в карточной баталии, растянувшейся на сутки, Джон Монтэгю проголодался. Но одновременно держать в руках карты и вилку с ножом невозможно. А азартный граф не хотел прерывать игры ни на минуту. И тогда он обратился к повару с просьбой обжарить парочку кусков хлеба, а между ними положить ростбиф и принести ему. И сделал он так, чтобы не испачкать пальцами карты. Так граф мог и играть, и есть одновременно. Его компаньоны, видя что это классная идея, начали заказывать «the same as Sandwich!» (то же, что у Сэндвича). Так это название и прижилось. А день рождения Джона Монтегю, 3 ноября, стали отмечать как День сэндвича".
Какой из них вам кажется интереснее и легче к восприятию? Конечно же, та, что слева - в ней более яркие образы, динамичное повествование и есть все необходимые элементы статьи, написанной в формате сторителлинг.
Ниже мы публикуем список статей, написанных в этом формате, где ярко отражается его особенность:

www.the-village.ru/village/people/experience
www.esquire.ru/stories
www.vsemmirom.1tv.ru/
www.modny.spb.ru/articles/i-love-ny
www.dyatlov.looo.ch/
карта лонгридов в российских СМИ

Подборка материалов

3 статьи, обязательные к прочтению

Конечно же, в первую очередь мы советуем прочитать материал "Сторителлинг: как рассказать свою историю", опубликованный на портале www.nn-stories.ru. Он написан главным редактором проекта, преподавателем сторителлинга и создателем нашего сайта Таней Кургановой и содержит информацию о том, что такое сторителлинг, где он используется, как им овладеть, а также некоторые практические приемы, которые уже можно брать и пользоваться.

Еще одна отличная статья, правильно расставляющая акценты - 10 правил сторителлинга от создателя Tilda Publishing Никиты Обухова. Пример того, как должна выглядеть статья, сверстанная в формате цифрового сторителлинга, да и просто грамотный, качественный материал по теме.

И вот еще - исследование о сторителлинге как о современной журналистике Колесниченко А.В., доцента МГУ: "Длинные тексты в современной русской журналистике".

В конце он приходит к любопытным выводам: да, за сторителлингом будущее, но в России это очень сложно "двигаемый" формат, так как это слишком энерго- и временнозатратно.

Само исследование очень интересно именно своей теоретической основой и тем, что оно написано с классической точки зрения.

Еще полезные материалы
- mercator.ru - набор компонентов сторителлинга
- http://dnevnyk-uspeha.com/ - общая статья о том, что такое сторителлинг
- http://www.edutainme.ru - как создать "объясняшку", рассказывая истории
- http://hanna-kash.ru/ - 3 статьи в блоге одной девушке, посвященные сторителлингу
- https://www.editor.ru - о задачах современного сторителлинга и сферах его использования
- https://marketium.ru - про силу сторителлинга в маркетинге
- https://festagent.com - о транс-медиа сторителлинге
- http://mfive.ru - отчет о лекции Стивена Фоллоуса, продюсера и сценариста
- http://www.mediadigger.ru - о том, как использовать сторителлинг не профессиональному райтеру, а специалисту в компании
- http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/storytelling/ - самая известная книга Аннет Симмонс о том, что такое сторителлинг

Но на самом деле, лучше всего смотреть на конкретные истории успеха компаний и истории реальных людей и анализировать то, что делают они. И еще, для того, чтобы понять современные тренды и тенденции текстов, мы бы посоветовали смотреть материалы, не напрямую посвящённые этому, а в общем и целом читать сайты, ресурсы и блоги, которые ведут профессионалы в своей области.

Наши статьи

Made on
Tilda