Old Money - стиль элиты, набирающий популярность

Что такое Old Money? В конце 2022 - начале 2023 в фотографических кругах этот вопрос стал частенько встречаться. Все хотят фотосессию в стиле Old Money, изобретают обработку в стиле Old Money, появилась даже нейросетевая девушка, живущая в этом стиле!

Давайте разберемся, что же это за стиль такой, в чем состоит лайфстайл «старых денег», в каких сериалах он встречается, и как это перенести на фотографию.

С какого века отсчитывать действительно «старые» деньги? У каждой страны периодизация своя, и если в Европе есть очень богатые и старинные кланы типа Вандербильтов, которые берут свое начало еще в средневековье, то в Америке старинную семью можно найти разве что с конца 18 века.

Old Money часто противопоставляется New Money или Selfmade. То есть стилю жизни, где человек всего добился самостоятельно и «сделал себя».

И вот тут мы подходим к самому интересному моему недавнему осознанию.

Я лично никогда не понимала стремления стать аристократами и разницу заработанных денег. Ну деньги и деньги, заработаны легально, и хорошо. Поэтому, например, момент в сериале Gilded Age, где одни аристократичные соседи не хотят идти на вечеринку к другим, железнодорожным, мне был вообще не понятен. И отсылал к «Атлант расправил плечи», где я тоже не понимала, как можно так ненавидеть людей, которые работают. Они же работают, деньги же должны откуда-то появляться, разве нет?

В сериале "Mildred Pierce" дочь главной героини обижается на нее за то, что Милдред устраивается работать официанткой. С двум маленькими детьми. После развода с мужем. В Америке 30х годов, в великую депрессию. Потому что работать официанткой с точки зрения маленькой пианистки - не аристократично, позорно, не возвышенно.

Или в «Хорошем докторе» мама доктора Морган Резник называла ее трудяжкой за то, что та работает хирургом, тогда как мама - богема, художница.

И это повсюду! В том числе и в реальной жизни очень часто можно встретить людей, что с презрением говорят о бизнесменах и ходят на симфонические концерты, чтобы поддерживать свою аристократичность, даже если они на самом деле бедны.

Это удивительно.

Вспомните сериал «Сплетница»? Блэр Уолдорф вела себя очень высокомерно, как будто она - Old Money, хотя на деле, ее мама самый настоящий selfmade дизайнер. Да и Дэн Хампфри с Джинни не были бедными - судите по квартире в Бруклине, сколько она стоит? - но просто не дотягивали до аристократических высот. Такой вот извращенный взгляд на жизнь и людей.

Во-первых, люди устали от diversity. Слишком яркие рекламные кампании за последние 15 лет начали надоедать, а излишняя толерантность привела к снижению населения во многих странах, что весьма нежелательно их правителям.

Во-вторых, в мире сейчас происходит много нестабильностей и страхов - войны, смена климата, последствия пандемии. И людям очень хочется чего-то стабильного. Мы хотим меньше потреблять, а значит, покупать более качественные и дорогие вещи. Нам нравятся дорогие ткани, минималистичный дизайн, вечные формы.

Все это - признаки Old Money.

И, кстати, все фото в этой статье сделаны нейросетью, но сама нейросеть слишком буквально понимает промты old money - выдает старые деньги, и все тут. Так что, если вы хотите делать такие фотографии в Midjourney, советую обратить внимание на стилистику и промты, связанные с Ralph Lauren.

Ну а если хотите разобраться в нейросетях, приходите ко мне на курс.

Александр Медведев говорит, что есть еще два понятиям очень похожих на Old Money - это Timeless и Quiet Luxury. И советует снимать именно в «безвременном» стиле. Потому что очень сложно найти действительно часы или яхту, на которой катаются представители древних династий.

Но вот одеть свою модель в какую-то спокойную и стильную вещь, которую могли носить и в 30х, и в 60х - очень даже можно. И кадры хорошие сделаете, и в тренд попадете.

Old Money - важный феномен, который пришел в нашу жизнь не на день и не на два, и потому важно сейчас его понять, чтобы в ближайшее десятилетие отвечать запросам общества.

А вы слышали про стиль Old Money? Уже увидели его в современной культуре или жизни вокруг вас?