Малика Николаева про WOWREELS, позитивное усложнение жизни и новые проекты

Мы поговорили с Маликой обо всех сферах её насыщенной жизни — и о том, как появился проект WOWREELS, и о том, как родилось сообщество «Позитивное усложнение жизни» в Telegram, и о новых проектах: планировщике постов в соцсети Threads, приложении для подруг Frienda, а ещё о продвижении англоязычного аккаунта и выходе на глобальную аудиторию.

В момент, когда я придумала эту стратегию и была готова расти как блогер, Instagram запустил формат постов Reels. Многие говорили, что у меня хорошо выстроены личные границы. Поэтому первые ролики я снимала на эту тему. Спустя 10 роликов я выросла сначала до 5000 подписчиков, потом до 7000 и т.д. Лежа на приёме у своего косметолога (в той самой клинике, где я впервые согласилась на бартер), я услышала фразу: «Наша клиника тоже хочет снимать рилс, но мы боимся».

У меня щелкнуло: однажды кто-то будет обучать рилс — пусть буду я. Тогда я пришла домой и попросила мужа переоформить сайт с «платной подписки на контент» на «обучение рилс». Конечно, я думала, что это будет единоразовая история и не подозревала, как он будет масштабироваться дальше.

- Сколько в итоге ты сама набрала подписчиков?

- До перевода своего аккаунта WOWMALIKA на английский я набрала 140 000 подписчиков. Само обучение WOWREELS за это время переросло из курса по рилс в продвижение в Инстаграме, выстраивание сообщества и помощь найти себе окружения за границей.

- Один из самых сильных блоков был про внутренние алгоритмы Instagram, верно?

- Да, первым делом я читаю первоисточники. Одновременно с тем, как мы стали обучать рилс в 2021, Instagram впервые начал публиковать статьи по работе своих алгоритмов. Тогда мне казалось, что это такая сенсация, и что про алгоритм Instagram заговорят все. Я себя жутко торопила, думая, что у меня мало времени. На деле оказалось, что мало кто работает с данными самой платформы. Это стало нашим конкурентным преимуществом.

С каждым новым запуском мы улучшали проект. Порой было больно — слышать критику и признавать слабые стороны, но именно это помогало расти. Команда WOWREELS небольшая, но на пике запусков трудилось до 70 человек, так как мы привлекали подрядчиков.

В итоге за три программы мы обучили более 7500 студентов из 70+ стран. Моя главная сила — люди: умные, добрые, со всей планеты! Последняя программа была самой сильной — мы провели выпускные, отправили худи по всему миру и после этого завершили обучение.

- Почему?

- Если ты что-то умеешь, это не значит, что ты должен это делать. Нам интересны и другие проекты, которые мы не успевали реализовать из-за большой операционной нагрузки.

Возможно, мы видим какие-то глобальные тренды чуть раньше, и нам интересно развиваться в этих направлениях. В целом, я рада, что в 2023 году мы завершили обучение в том формате. Спустя год видно, как изменился рынок. Всё было вовремя.

- И тогда ты решила создать канал "Позитивное усложнение жизни"?

- Нет, тогда я решила взять таймаут.

Деактивировала аккаунт на 2 месяца и пошла просто жить. Мне это очень нравится — просто жить. Смотреть на океан, играть с дочкой, гулять с собакой, болтать с мужем. И я поняла, что есть определённая итерация, как я с нуля развиваю новые проекты, меняюсь, расту. Я решила зафиксировать этот путь: что читаю, о чём думаю, что приводит к созданию новых проектов, параллельно обсуждая насущные темы в закрытом пространстве. Так я решила создать закрытый Telegram-канал по подписке.

Мне всегда хотелось протестировать разные бизнес-модели. Никогда не делала продукт по подписке, не работала с Telegram. Было интересно экспериментировать. В итоге «Позитивное усложнение жизни» существует уже год, в нём 1000 платных подписчиков. Из канала он перерос в Сообщество, и скоро мы будем запускать там ребрендинг. Telegram — сложная платформа для продвижения, но в ней удаётся строить более близкие отношения.

- Что получают подписчики канала?

- Изначально я публиковала в канале заметки из книг, которые читаю, записывала видео со своим опытом про Личные границы, построение отношений, принцип «Сотрясать воздух» и т.д. Затем появилась команда, мы стали публиковать конспекты популярных зарубежных подкастов типа Эндрю Хубермана и The Diary of a CEO, создали чат-форум, чтобы участницы могли обсуждать насущные темы. Сейчас мы планируем сделать ребрендинг проекта и уходить от центрирования на мне, больше говорить про участниц. Развиваем дальше.

- Ты ведь живешь в Австралии и ведешь еще и аккаунты на английском, верно? Расскажи об этом поподробнее, ведь сейчас выход на международный рынок в соцсетях очень многим важен, но как будто нет еще русскоязычных блогеров, кто бы успешно перешел на англоязычную аудиторию и мог бы поделиться своим опытом. По крайней мере, я таких не знаю.

- Да, я переключила основной аккаунт на английский язык, а для русскоязычных подписчиков завела новый. Но времени активно заниматься им сейчас нет. Мой переход не связан с какой-то стратегией или продажами. Я переехала в Австралию, чтобы жить и работать на весь мир. Вести аккаунт на английском для меня — вполне логичное продолжение. Я тут посчитала — на еженедельной основе я веду 8 аккаунтов в соцсетях, и это много. Логично, что, поскольку мои текущие проекты русскоязычные, в первую очередь я развиваю русскоязычные платформы, а англоязычные — для долгосрочной перспективы.

Про англоязычный рынок, давай порассуждаем: с какой вероятностью русскоязычный человек подпишется на девушку из Индии или Аргентины? Маленькая. Зеркально это работает и для меня в англоязычной среде. Это наша человеческая природа — искать в сети людей, похожих на нас, с одной культурой и образом жизни.

Мы подписываемся на авторов с креативной концепцией или блогеров, с которыми чувствуем сходства.

В этом главный секрет. Изначально, когда ведешь блог, играешь в «образ себя». Мы все строим из себя кого-то. Но с практикой этот защитный барьер уходит, через блог мы лучше понимаем себя, рефлексируем, и со временем в блоге проявляется личность. Для блога важны три вещи: уязвимость (признание и принятие своей неидеальности), прозрачность (умение объяснять, как есть на самом деле) и смелость иметь своё мнение. Это смело и сложно — показать не образ, а настоящего себя, говорить про раны, иметь мнение. Но именно тогда те, кому близок твой лайфстайл, притянутся к тебе. На любом языке.

Поэтому с англоязычным аккаунтом у меня получилось так же: сначала был образ, а потом естественность и жизнь. Это проявляется с практикой, а не в теории.

- Ты сейчас очень продвигаешь социальную сеть Threads и даже делаешь продукт про это текстовое ответвление Instagram! Чем она тебя так зацепила?

- Threads — это свежая соцсеть, которая пришла на замену угасающему Твиттеру. В последние годы Instagram из-за рилс изменился, стал одним форматом с TikTok. Многим авторам стало тяжело выкладывать туда контент, потреблять в таком объёме короткие ролики тоже. А Threads легко пользоваться как читателю, так и автору — не нужна вылизанная картинка, цена ошибки ниже. Мы любим читать короткие тексты и смотреть картинки.

У нас в сообществе много классных экспертов, но когда смотришь их Telegram-каналы: автор 3 года ведёт авторский канал, посты отличные, а аудитория — всего 33 подписчика. Ну как так! Согласись, нет ни одного блогера-миллионника, кто вырос чисто в Telegram? Паблики — да, люди — нет. Проблема — в Telegram нет органического роста. А в Threads есть.

В Telegram все комментируют блогера, а в Threads — люди общаются между собой. Это тоже своего рода сообщество.

Threads Planner родился из моей личной боли — я могу сесть и написать 8 постов за раз, но опубликовать подряд — испортит алгоритмы. Мне нужен был сервис отложенных постов, но не как отдельный сайт, а то же пространство, где я бываю каждый день. Так появился Threads Planner — телеграм-бот для отложенных постов в Threads.

Я, кажется, подписана на все сервисы этого мира, но пользуюсь только почтой, Instagram и Telegram. Если сервис висит на отдельном сайте — мы забываем им пользоваться. Сервис принципиально сделан в Telegram, так все чаще им будут пользоваться.

Threads — ещё один шанс для многих заявить о себе. Часто проблема не только в авторе, но и в формате. Кому-то подходит длинный YouTube, кому-то короткие ролики Reels, красивые карусели в Instagram, а кому-то — тексты. Мне кажется, желание известности — это природный инстинкт выживания: меня знает и принимает так много людей, значит, я выживу. А низкие охваты ощущаются как изгнание. Поэтому люди пытаются подстроиться под алгоритмы. Это давит на ментальное здоровье. Вот Threads — это ещё один способ социального поглаживания, возможность увидеть свою актуальность. Если у вас не получилось с другими соцсетями — попробуйте Threads.

- Соцсети - такая сложная сейчас сфера, ведь мало того, что в ней самой по себе все так быстро меняется, так еще и санкции летят со всех сторон, отваливается то одно, над чем ты работал, то другое. Ты можешь дать какие-то рекомендации тем, что кто боится начать свое продвижение сейчас?

- Какого-то общего совета, конечно, нет, и не нужно думать, что сейчас придёт Малика и даст какой-то универсальный ответ.

Но могу сказать, что для коротких видео везде работают одни и те же принципы: хороший свет, хороший звук (о нём почему-то все всегда забывают), структурированный текст. Важно: не вынашивать свои идеи слишком долго, а сразу применять и тестировать.

Если ты решил делать YouTube-канал на какую-то тему, но 2 года вынашивал идею, то вполне возможно, что когда ты наконец начал, площадка уже работает совсем не так. Нужно стараться максимально быстро реализовывать свои идеи, не прокрастинировать, не ждать идеальной стратегии, гарантирующей успех. Ошибка — пытаться сначала рассказать всё своё прошлое, а потом переходить к настоящему. Что бы вы ни делали — выйдите сегодня в блоге и покажите свой текущий момент. Блог начинается с «сейчас». Нужно больше практики!

Люди думают, что нужно начинать блог только тогда, когда они точно знают, кто они и о чём будут рассказывать. На деле — сначала заводишь блог, а в процессе как раз и понимаешь, кто ты и о чём ты. Блог — это не следствие, а один из способов «как понять себя».

Важно учиться, быть любопытным и быстро применять информацию на практике, так она становится знанием. Ну, как мне кажется. А ещё помните: ты не скучный, про тебя просто мало кто знает. Мир должен знать, что ты существуешь. А значит, это твоя ответственность — показать ему себя, тебя там ждут (если тебе это нужно).